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　　从周六野、帕梅拉到如今的刘畊宏半岛真人，全民“云健身”风潮火了一波又一波，这背后巨大的流量空间及商业变现的可能性，让越来越多的互联网科技巨头跑步入场。

　　为了“揽客”，Keep绞尽脑汁，大笔的营销费用砸出，不及刘畊宏直播间一曲《本草纲目》半岛真人。没有流量自由，又有抖音搅局，Keep还能靠什么咸鱼翻身？

　　刘畊宏与FILA的合作显然经过深思熟虑，下面我们不妨从刘畊宏的视角出发，拆解刘畊宏商业首秀背后的逻辑，为什么是FILA？

　　一张瑜伽垫，是网友们公认的“保证安全健身”的要素之一，而对跳着“本草纲目毽子舞”的女孩们来说，这块瑜伽垫或许也是进入“刘畊宏女孩”圈层的一枚社交货币。

　　谁能想到，继现象级主播李佳琦之后，竞争愈发激烈的直播间还能跑出了一位让无数网友又爱又恨的现象级人物，刘畊宏。

　　2020年半岛真人，全中国经常参加体育运动的人达到 了4.35亿，比2019年增加 2700万半岛真人。同时，运动健身线月，互联网运动健身平台月活用户达 5479万，增长迅猛。

　　短期内，直播健身可能会冲击线下健身房。但同时直播健身也会教育、培养一部分新人加入健身大潮，进而有部分人选择线下健身房模式以寻求更好的体验。

　　直播或短视频领域，打起注意力争夺战来，往往把战线拉得很长。如果不能从根本上改变用户的健身习惯，以及对应的付费习惯，任何一位头部健身达人推动的，都只是短视频市场而已。

　　短短十几天的时间里，刘畊宏成为了在热搜上蹦迪的男人，一天之内在同一个平台包揽三条热搜已经是常规操作，抖音、小红书、微博等各大平台都被他刷屏。

　　对于很多处在居家封控状态长达月余的朋友来说，在上海疫情的攻坚战中，成为刘畊宏的健身男孩or女孩，也不啻于一副安慰剂，用以对抗长期封闭、物资匮乏的负面情绪。

　　刘畊宏的翻红，是在疫情居家的大环境之下，他自身的明星光环，专业的健身技能储备，以及MCN和平台助推之下等多方面因素共同造就的。

　　对于这样的陪伴式训练，徐一君认为其实原理类似网红博主的减脂课程，即有一个人在监督着运动者、带其运动，对无法保持自律的人而已，这样的运动减脂方式比较有效。

　　今年2月份，这位半退休状态的过气男明星开始做晨练、夜练直播，配合发布简单的运动视频，数据终于有了起色。不过，真正走红是近两周的事情。4月份之后，刘畊宏抖音粉丝量才终于突破300万大关。

　　健身行业就像是一座冰山半岛真人，刘畊宏等明星教练主播荡起得的涟漪仍然有限，更多主播和线下健身机构，困在流量体系里。

　　刘畊宏最初对于直播健身并不看好，一方面认为线上健身没有太多的参与感，观众与自己无法建立紧密的联系，一方面的直播健身是免费的，可能无法给自己带来太多的收益。

　　不言而喻，刘畊宏带火了“健身直播”，在收获诸多“李佳琦女孩”后，他的未来想象空间会是在哪里？

　　因健身操爆红的刘畊宏，已经成为“现象级”直播博主。有了社交媒体上的热度，刘畊宏目前的商业价值不言而喻。但热度褪去后，教人自律的生意还是否好做？

　　中商产业研究院数据显示，2020年中国健身行业市场规模达3362亿元，预计2022年市场规模将进一步增长至3890亿元。其中，健身设备、健身俱乐部及在线:41